在夏日炎炎的八月末，天乐游戏通过耀科公司的官微，正式宣布回炉重造的‘山海卡牌’更名为‘山海传说’。
重制后的山海传说是一款集换式卡牌游戏，其游戏背景设定于山海经世界，共九名耳熟能详的山海异兽，作为九种不同的职业呈现出现，而玩家要做的便是根据自己现有的卡牌，组建合适的卡组，指挥异兽英雄，驱动其麾下人手，与游戏好友或素不相识的对手一决高下。
由于此前天乐为了抢占先机，已经对山海卡牌有过宣传，所以在后来纪然所引发的反抄袭事件中，和山海战记一样，被广大网民认作是抄袭之作。
为了不让他们残留的记忆影响山海传说，耀科游戏的官微在公布游戏改名的同时，还发布了三款游戏宣传片，每一款宣传片都展示了游戏的部分玩法，想要急于展现游戏内容摆脱抄袭游戏坏名声的想法，昭然若揭。
而在更名和宣传片的微博发布后，立刻便有不少游戏大V，娱乐大乃至于明星转发或发布微博推广其内容。
足足三十几位博主，粉丝最少的都有五十多万，最多的更是达到四千多万，覆盖了一个极为庞大的受众群体，而这些博主所面向的群体，正是卡牌类游戏玩家。
天乐找了他们宣传，如果纪然做的也是卡牌游戏，自然不能再找这些人，白白损失了这部分宣传资源。
而除了在微博上利用大V博主们自带的流量宣传，天乐也在各大游戏专区推广山海传说，这也是大公司宣传游戏的主要渠道之一。
游戏专区是游戏媒体，快速获取用户的唯一途径，就如魔兽世界之于178，英雄联盟之于多万，梦幻西游、大话西游之于叶子猪，一旦在热门的游戏专区做出成就，不但能获得海量具有高粘度的用户，也能获得厂商和玩家的认同，像多万LOL专区流量已经达到亿级，叶子猪在回合制产品梦幻西游上专区的流量也达到数百万级。
与之相比，在电影院和联盟广告等渠道打广告，则是一个性价比较低的选择。
天乐公司财大气粗，在多玩、游民星空、快玩、17173等多个游戏专区，拿下了显眼的广告位置，同时诸多游戏专区，也承诺最近不会再售于其他公司或个人卡牌类游戏的广告位置。
在这里，天乐游戏又抢占先机，拿下一大部分游戏资源。
再之后，天乐游戏又与几大搜索引擎合作，优化其关键词，利用百度知道、知乎等平台的自问自答，发放内测信息、游戏激活码和攻略吸引用户等等等。
短短不到三天的时间，天乐游戏堪称轰炸式的宣传，让山海传说进入广大潜在玩家和网友们的视野，从而引发热议。
因为近期南墙工作室的山海即将上线之故，所以网友们都非常敏感，一看到山海传说四个字，都以为是南墙工作室的正式定名，可仔细察看后才发现，原来仍然是天乐游戏公司旗下耀科游戏的‘抄袭’之作。
一时间，网友们都愤慨不已。
“作为一个原创爱好者，我总觉得抄袭是所有创作行业中最恶心最卑鄙的行为，所以之前耀科和晨星在抄袭事件中拒不道歉的行为，让我觉得匪夷所思心生厌恶，一个人一个公司，究竟是有多么大的勇气，才可以做到抄袭之后仍然理直气壮？然而时至今日，我才知道原来那并不是抄袭者的下限。
天乐游戏在收购晨星和耀科后，继续着它们两家公司未完成的抄袭事业，在前段时间的反抄袭事件上栽了个跟头后，竟然一点也不吸取教训，又拿出抄袭作品来恶心人，还能这么大肆的宣传，我真不知道这家公司哪里来的脸！”
“这样的公司就该投诉它！告倒它！抵制它！让它没钱做游戏，让它没游戏可做！”
“这时候就说明了律师的重要性了，在这种情况下，就应该直接告丫的！”
“竟然可以这么不要脸！”
“因为抄的太多，道歉你一个后，岂不是向人排队道歉？索性流氓到底吧！错是不能认的，不然人为刀俎我为鱼肉，对错放一边，积攒起来的声名岂不是付诸东流了？”
“抄你咋啦，抄你那是给你面子，为什么要道歉？为什么要下架？又没做错什么，在中国抄袭这事儿算做错么？算做错么？抄袭的人多了，都抄出了一条路了，有种你去堵这条路啊，有种你去打他啊，有种去告诉警察叔叔啊，有种起诉啊，有种去以卵击石、大费周章啊……呵……”
这次尽管网络上的声音呈一面倒的趋势，但天乐游戏公司却没怎么去买公关反驳，而是违逆着网友们的声音继续大肆宣传山海传说，同时间找了一批颇有公信力的玩家、主播、微博博主进行山海传说的内测。
经过上一次的教训，他们知道没有实锤去反驳的下场，所以他们现在决定拿事实去说话。
天乐毕竟是一家大型的游戏制作公司，其剧情、内容、制作各方面都属于行业顶尖，他们真要投入钱去做一款游戏，再差也差不到哪里去，更何况山海传说本身也属于有些创新性的游戏，加上其山海的背景，倒也真让不少内测玩家感到由衷的喜欢。
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